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Allbet客户端下载:优酷腾讯都发力,搜狐视频今年压力山大

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  作者 | 于斌

  泉源 | 于见(ID:mpyujian)

  时间来到2019年,很难想象昔时的巨头搜狐视频竟然“一条黑”地走上了小众蹊径。也难怪,对于把盈利当做基本目的的张向阳来说,他再也无力投入巨资加入到头部视频平台阵营的版权大战中,只能寄希望于种种低成本的自制剧来搏得“四两拨千斤”的商业效果。

  张向阳在搜狐视频2019年春季推介会上宣称已经“看到了盈利的曙光”,小而美的“恋爱甜宠”、“悬疑探案律政”、“笑剧”成为搜狐在今年重点结构的三大自制剧种别,它们和搜狐视频旗下的其他“小众”自制综艺一起,肩负了搜狐视频扭亏为盈的重任。

  差异化之路不容乐观,搜狐视频仍然艰难

  低成本自制剧、以内容作为主打的搜狐视频显著在走一条无力与头部视频平台竞争的差异化之路,但这条路并没有想象中的那么美妙。

  2017年之前,依赖以美剧为代表的厚实的外洋影视版权,搜狐视频成为网友口中的“美剧第一平台”,其自身生长也迈入全盛期,那时的优酷照样稳稳的行业第一,腾讯视频与爱奇艺尚未发力。随后海内视频市场开启了风云突变,腾讯视频、爱奇艺、优酷视频成为视频平台的头部阵营,搜狐视频逐渐退居二线。

  究其缘故原由,就在于搜狐视频已经无力去跟百度旗下的爱奇艺、阿里旗下的优酷和腾讯视频睁开资源大战了,在竞争对手们疯狂的版权投入和流量加持下,搜狐视频索性公然宣布“退出头部版权内容竞争”,专注于自制剧与自制综艺,希望借此降低平台运营成本,试探出一套低成本缔造优质内容模式的商业闭环,最终实现盈利。

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  从2018年之后搜狐视频主打的剧集节目就能看出它这条路走的若何了,在《这就是系列》、《偶像演习生》、《奇葩说》、《中国有嘻哈》等大行其道的这几年,搜狐视频推出的是《热搜女王》、《参见女皇陛下》、《不知东方既白》、《半吟》、《重明卫:大明隐秘》、《炮灰攻略》、《怎样boss要娶我》这样的小成本剧集。

  看到这几年搜狐视频主推的剧集是不是有些疑惑,这内里的大多数我们连听都没有听过啊。是的,不能否认搜狐主打的低成本自制剧中有一些网剧照样获得了不错的口碑的,但这些自制剧没有能在舆论声量上实现大爆,更不提动员搜狐视频整体用户提升和现实导流了。

  以今年在网络上乐成成为“爆款”的《怎样boss要娶我》为例,作为搜狐视频这几年忧伤的几个爆款自制剧之一,它也仅仅是在剧集上委屈实现了盈利,视频播放量上虽然到达了15亿左右的成就,但这其中近90%的流量来自芒果TV,搜狐视频上该剧的播放量仅有1.6亿。

  可见搜狐视频在用户留存和吸引力上已经完全没有了一战之力,加倍糟糕的是,搜狐视频的这种低成本实验并没有辅助它实现扭亏为盈或是用户流量的提升。凭证搜狐宣布的2018财报显示,搜狐团体在2018年继续亏损了2.37亿美元;搜狐视频倒是实现了亏损额的削减,2017年搜狐视频亏了3.02亿美元,到2018年这个数字削减到1.4亿美元。

  看似亏损削减,实在更多的是在搜狐视频“成本”投入的大幅降低,由于搜狐视频2018年总收入相对于已往一年仅仅是增添了1%。可见搜狐视频的这条差异化之路简直辅助搜狐视频削减了许多成本支出,但远没有能辅助实在现商业化上的开拓,在这种情形下谈盈利似乎有点为时尚早。

  更有甚者,搜狐视频的整体平台影响力和用户活跃完全没有提升的迹象,除了在APP榜单上的排名继续长年在第二阵营吊车尾之外,其活跃用户人数不升反降,从2018年6月的近六万万下降到了现在的四千多万,用户流失迹象显著。

  在竞争对手们动辄百亿的投入下,搜狐视频无可怎样地选择了低成本自制剧这条差异化之路,寄希望于走出一条“小众”的生计之路,但现在看来,这条路并不是搜狐视频的救命稻草。

  而就在搜狐视频赖以生计的自制剧上,它在与竞争对手的对照中仍然差距显著。2019年优酷、腾讯视频、爱奇艺的自制剧比例都纷纷跨越了版权剧,划分到达56%、65%、65%的份额。而优酷、腾讯视频、爱奇艺推出的种种大热自制剧、自制综艺无论在质量照样在声量上都远超搜狐视频,这就让“低成本”投入的搜狐失去了唯一的内容优势。更况且,自制剧早已过了“小成本大收入”的年月,随着用户的口味越来越刁,视频平台已经很难再用“粗制滥造”的低成本剧“忽悠”用户了,自制剧的门槛正在不停提高,而优质的剧集是需要大量的成本投入才气砸出来的,基本就没有低成本的捷径可走。

  优酷腾讯齐发力,今年搜狐视频会更忧伤

  今年,优酷宣布拿下包罗湖南、辽宁、江苏、东方、北京等在内的18台地方春晚直播权,还宣布拿下2019央视春晚直播、点播版权;“这就是”系列的《这就是原创》继续大热、体育IP连续深耕、《白夜追凶2》、雷佳音与易烊千玺主演的《长安十二时刻》、《以团之名》......从直播到自制剧、自制综艺再到投巨资举行版权购置,优酷的2019年肯定会在拉动付用度户增进上继续发力;

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    2021-06-28 00:02:56 

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